9月9日，聚焦“当‘痛’文化突破‘次元壁’，如何激发二次元经济的撬动效应”，位于杨浦五角场的“V聚场”这一“内容梦工厂”迎来了一场二次元浓度“爆表”的民主议事，百多名二次元文化爱好者、互联网内容创作者、以及B站、叠纸等众多在线文娱领军企业，与市区人大代表、政府职能部门进行了一场充满智慧的思维碰撞。

从“圈地自萌”到“破壁出圈”

燃动二次元经济新浪潮

“什么是‘痛文化’？”讨论现场，90后动漫爱好者小蔡率先发言，“看到有人穿着动漫的服饰、挎着夸张的包包，产生视觉冲击的感觉可以理解为‘痛’。”随着二次元文化被越来越多的人接受，“痛”也代指用喜欢的动漫角色装饰物品的行为。“我是一个老二次元，现在穿的衣服就是‘痛’T。”“‘痛文化’是把自己喜欢的潮流和元素展现给众人看”，动漫爱好者接二连三地补充。

不仅仅是“痛包”“痛T”，从2025 BW漫展的火爆，到大学路商圈频频亮相的IP联名快闪店，再到吸引10万人“登岛回家”的REDLAND全球首座“痛岛”……二次元文化从充满美好想象的二维世界“破壁出圈”，形成一股不容小觑的消费文化和经济形态新浪潮。

“以前是比较小众的文化，但是现在已经完全不一样了”。创智天地市场部经理张鹤表示，尽管过去对二次元文化并不了解，但是在工作和生活中越来越感受到二次元文化带来的消费力，“大学路也是近两年痛起来的一条街，比如恋与深空、全职高手，以及近期即将开展的碧蓝航线有关联动，这些都是大学路日益丰富起来的二次元标签，也给大学路商家带来了真金白银的流量。”

万达广场招商总监冯倩婷举例说明了这股强势的消费力量，“我们将万达广场四楼和B1都打造成关于剑网三（网络游戏）的休闲打卡娱乐区域，联动各类商店提供特定的套餐，吸引了大量爱好者沉浸式游览，有力带动了场内消费，Goodslove land门店开业一个月就取得了突破式业绩。”来自复旦大学的泰国留学生Ken在现场兴奋地分享了自己的“吃谷”经历，还展示了自己的Cosplay人物造型。

今年3月，上海市政府办公室正式印发《上海市促进服务创新发展若干举措》，明确提出将“谷子经济”作为打造消费新场景的重要举措。这一政策举措不仅体现了政府对青年文化和新兴消费形态的高度重视，更标志着二次元经济正在从文化现象切实转化为拉动消费、激活产业高质量发展的新引擎，为上海国际消费中心城市建设和文化创意产业升级注入全新动能。

从“次元流量”到“经济增量”

打造文化消费新势力

二次元文化何以焕发出强大的经济号召力？同济大学研究生、B站up主王天之谈到，二次元文化具有强大吸引力的核心在于情感文化认同，“当我们购买一个印着动漫人物的铁片徽章时，我们消费的不只是这只‘吧唧’，更是其代表的作品和角色”，这一消费逻辑正实实在在地为区域经济发展带来助力，释放文化消费潜能。

百联ZX造趣场市场部经理周鑫荣介绍，暑期漫展给上海导入海量动漫迷，“我们把三天的BW活动进行跨时间跨空间的迁移，将整个七月打造成二次元盛会。引入BW展会后，商场的客流量取得了翻倍增长的精彩表现。”

叠纸科技公共事务中心副总监戚航也说道，“在上海国际电影节期间，我们在江湾体育场和合生汇同步打造了‘痛场’‘痛楼’主题场景，这些沉浸式体验空间迅速在各大社交平台引发打卡热潮，成功吸引跨地区用户前来消费”。这种创新的营销方式也带来了直接的经济回报，在今年线上购物大促中，“叠纸心意”IP文创产品取得了天猫平台垂类第一的好成绩。

“二次元文化带来了一种线下消费场景的再创新”，五角场营商办工作人员认为，二次元文化“突破次元壁”进商圈、进楼宇，为传统线下商业载体带来了新流量，是赋能线下消费的有力方案。合生汇商场的工作人员也表示，“越来越多新潮coser的出现，拉动消费、带来活力，是一种互惠共赢。”

无论是情感消费、场景体验，还是线上互动与线下游览的促进转化，二次元文化不仅提升了瞬时热度，更助力打造了全新的消费生态，正以其独特的情感内核和创新表达，持续突破圈层壁垒，通过消费模式重构与消费场景再造实现从“流量”到“留量”的转化，为区域经济增长注入源源不断的蓬勃活力与发展新动能。

从“IP引入”到“文化策源”

激活产业发展新动能

现场有嘉宾谈到二次元经济具有“潮汐式”特点，热点快速更迭、流量剧烈波动，“如何打破各类IP‘各领风骚三五年’的魔咒？”，引发了二次元产业链上各类主体的深度思考。

区人大代表、国投聚力投资管理有限公司重大项目总经理苏颖认为，IP持久的生命力在于其背后的文化，要加强对文化根基的培育，推动孙悟空、葫芦娃、嫦娥等传统IP焕发新生，实现“全民共创、资本参与”的可持续发展生态。“从投资角度看，也要转变传统重资产、低容错的投入模式，建立适应文化产业特性的投资机制，提高对二次元内容创新的风险包容与耐心支持。”

在生态构建方面，本土漫展品牌CP展会策划人表示，应持续为内容创作者提供稳定的生产土壤，形成“创作-消费-反馈”正向循环。消费者通过购买行为为优质内容“投票”，平台和企业则需不断优化业态嫁接，打造沉浸式体验场景，促成文化价值的持续“溢出”。 

政策赋能同样关键，上海市人大代表燕红忠长期关注二次元经济发展，在今年年初召开的市人代会上，他提交了关于加快打造二次元经济业态、提升上海消费能级的建议。与之呼应的是上海市“沪九条”及杨浦区“YOUNG立方”政策的有力出台。杨浦积极发挥“大厂+大V”的资源优势，从“免、奖、服、投、补、管”全方位赋能互联网优质内容创作，积极推动打造V聚场这类集创作、交流与孵化功能于一体的产业生态圈，为核心人才与创新项目提供坚实支撑。唯有积极赋能创作生态，才能激活文化源头活水，激发产业持续创新的澎湃动能。

当前，杨浦正致力于二次元品牌集聚区建设，立足高校集聚年轻群体众多的资源禀赋，发挥数字文娱链群完备区域优势，全面推动新兴次元产业再升级。在这场充满“痛”元素的讨论中，爱好者、创作者、经营者、消费者与市区人大代表一起，跨代际、跨圈层开展对话议事，通过开放包容的民主协商激荡思维、凝聚共识，为打造“成就梦想的收获之城”注入蓬勃的青春活力和不竭的创新动力。